Najpraćeniji kreator TikToka na svijetu, Khaby Lama, sklopio je jedan od najvećih poslova ikad u industriji digitalnih kreatora, prodavši svoju tvrtku Step Distinctive Limited u transakciji vrijednoj 975 milijuna američkih dolara.
Step Distinctive upravljao je globalnim brendom Lame, uključujući komercijalna partnerstva, projekte e-trgovine i prodaju na društvenim mrežama. Kupac je tvrtka Rich Sparkle Holdings iz Hong Konga, a posao je realiziran izdavanjem dionica, a ne izravnom uplatom gotovine.
Iako se vrijednost približava milijardama dolara, Lame nije “izašao” iz posla. Naprotiv, zadržao je vodeću ulogu u tvrtki i postao najveći pojedinačni dioničar tvrtke koja je preuzela njegov brend, čime je ostao izravno uključen u budući razvoj poslovanja.
Prema sporazumu, Rich Sparkle će dovesti neimenovanog strateškog partnera koji će dobiti ekskluzivna globalna operativna prava na Lameov brend u razdoblju od 36 mjeseci. Ta imovina brenda uključuje njegovu TikTok trgovinu, prijenose uživo, kratke video programe, kao i ugovore o brendu.
Jedan od najzanimljivijih aspekata ugovora odnosi se na razvoj Khaby Lameovog takozvanog digitalnog dvojnika umjetne inteligencije.
Prema ugovoru, tvrtka je dobila pravo koristiti njegove biometrijske i bihevioralne podatke, uključujući glasovni i vizualni identitet, za stvaranje umjetne inteligencije sposobne za proizvodnju sadržaja, provođenje online prodajnih događaja i komunikaciju s publikom na više jezika i u različitim vremenskim zonama.
Stručnjaci ističu da takvi ugovori označavaju novu fazu u eri digitalnih kreatora, gdje influenceri više ne ovise isključivo o oglasima i sponzorstvima, već postaju središnji dio velikih tehnoloških i komercijalnih sustava.
Međutim, napominje se da nominalna vrijednost ugovora ne znači da se cijeli iznos isplaćuje odmah, jer stvarna financijska dobit ovisi o kretanju vrijednosti dionica na tržištu.
Lameov uspon do slave započeo je tijekom pandemije. Nakon što je otpušten iz tvornice, počeo je objavljivati sadržaj na društvenim mrežama iz svog doma u Italiji. Lameovi rani videozapisi bili su uglavnom ples i videoigre – bez da je progovorio ijednu riječ. Iako je kreator zadržao svoj tihi stil, njegovi su videozapisi brzo postali viralni, zaradivši mu veliku bazu obožavatelja na TikToku.
Kako je Lame postao poznat, počeo je “govoriti” izvan svojih videa. Lame je osigurao ugovore s velikim brendovima poput Hugo Bossa i bio je pozvan da prisustvuje globalnim događajima, uključujući Filmski festival u Cannesu. Pokrenuo je Step Distinctive Limited 2022. godine kako bi upravljao svojim globalnim brendom i komercijalnim aktivnostima.
