TikTok je društvena mreža koja funkcionira na principu kratkih videoisječaka. Zbog drugačijeg algoritma i mogućnosti ogromnog dosega korisnika kojih trenutno na ovoj platformi ima više od 800 milijuna, sve više brendova se oglašava upravo na TikToku.
Mnoge društvene mreže daju mogućnosti plaćenih sadržaja i oglašavanja na njihovim platformama te tako od sponzorisanih objava na Facebooku, preko Instagram storyja dolazimo do najmlađe društvene mreže TikTok.
Ono što je započelo kao platforma za prikazivanje kratkih, često smiješnih videozapisa, postalo je najnoviji oblik društvene mreže. Pojava TikToka predstavlja priliku za male brendove, od kojih mnogi vide iznenađujuće rezultate zbog prisustva na platformi.
Za razliku od Instagrama i Facebooka, čiji algoritmi funkcioniraju na principu “koliko para, toliko glazbe”, tj. u zavisnosti od toga koliko novca date za oglašavanje, toliki doseg ćete i dobiti, TikTok radi drugačije.
Iako još uvijek nije 100% jasno kako algoritam TikToka funkcionira, kao zaključak na osnovu dosadašnjih iskustava čini se da je ovdje lakše postati viralan nego na drugim platformama društvenih medija.
@tiktok_uk To us, showing some #SmallBusinessLove is perfect. 🎵 by @blondesband
To može biti povezano s načinom na koji oglašavanje funkcionira – korisnicima se oglasi prikazuju na potpuno isti način kao i ostali sadržaji, a može biti povezano i s dužinom samih videosnimaka. Na TikToku vam se obično prikazuju videozapisi zasnovani na drugim koji su vam se svidjeli ili vrlo popularni videozapisi.
Također, što je veći broj komentara i reakcija na video, to se povećava njegova popularnost te širi opseg profila kojima će biti prikazan.
Magazin Forbes navodi da se broj poduzeća koja koriste video kao marketinški alat povećao sa 61% u 2016. na 85% u 2020. godini, a 66 posto korisnika koji su se oglašavali na TikToku se izjasnilo kao uspješno.
Osim što pruža mogućnost interakcije s potrošačima, TikTok je forum na kojem mala i srednja poduzeća mogu uspostaviti odnose i surađivati s istomišljenicima, koristeći hashtagove poput #smallbusinesscheck (2,8 milijardi pregleda) i #smallbusinessowner (875 milijune pregleda), dijeleći priče uspjeha i međusobne podrške. Zbog čega ne iznenađuje da sve veći broj poduzeća bira upravo ovu društvenu mrežu za oglašavanje svojih proizvoda i usluga.
MarTechSeries magazin ističe da je paradoksalno da je broj ulaganja malih poduzeća u oglašavanje u 2020. (u uvjetima pandemije) povećan za 38% te se predviđa rast i u 2021. godini.
Zahvaljujući TikTok algoritmu, mala poduzeća imaju priliku da se njihov glas čuje, ali izazov je izdvojiti se iz mase i to uz ograničene budžete, istovremeno se natječući s velikim brendovima.
